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(首)(个)“网(络)(电)(影)春(节)(档)”:火爆不(输)大银(幕)

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  (今)年春节,《你好,李焕英》《唐人街(探)(案)3》(等)院线电影连创票房新高。(与)此(同)时,中国观众也(迎)(来)(了)首个“网络(电)影春节档”——43部影(片)在爱(奇)艺、腾讯视(频)、优酷集结(播)(出),人们对线上观(影)的热度丝毫不亚于大银幕。

  其(中),(由)诸多一(线)明星主演的《(少)林寺之(得)宝传(奇)》(和)《发(财)(日)记》以(单)片付费的模式登(陆)视(频)平台,吸引(了)最多观众掏腰包。(而)为(首)个“(网)络电影春节(档)”氪完(金)后,有人心满意足,也(有)人(吐)(槽)影(片)质(量)有待(提)高。

  发展:短短数年已“星火(燎)(原)”

  2月5日,中国(电)影家协会网络电(影)(工)作委(员)会联席会长吴曼(芳),在2021(网)(络)电影春节档云(发)布(会)上(首)(次)提出“(网)络电影春节档”(的)概念。随(后),该会联(合)爱奇艺、(腾)讯(视)(频)、(优)酷(共)同(发)起“2021网(络)(电)影春节(档)计划”,并公(布)了一份(包)含43部影(片)的(片)单。

  在这(份)片单中,有着(一)线明星阵(容)(的)三平(台)联播付费(电)影《(少)林(寺)(之)(得)宝传(奇)》《发财日(记)》最受关注。其次,片(单)(包)含部分即将或已经下画的院线电影,如《拆弹专(家)2》《大红包》《吉(祥)(如)意》《紧急救(援)》,以及《唐人街(探)案3》《刺杀小说家》《(人)潮汹涌》《新神榜:哪吒重生》等(院)线春节档新片(的)(纪)录(片)。其(余)30余部网络(电)影,(则)涵盖了喜剧、(爱)(情)、动作、军事、青春、玄幻、奇幻等(多)(个)热门(题)材。此外,“(爱)(优)腾”三大平(台)均在春节期间推出“百部影片(限)时免费计划”,令2021(网)络(电)影(春)节档更显(热)闹。

  “网络电影春节档”(概)念虽在今年(才)(正)(式)成形,(但)(早)在2018年,便(有)先行(者)(点)起“(星)(星)之火”。当年,由(林)子聪执导,陈浩民、林(子)(聪)(主)演(的)古装喜剧电(影)《(济)公之英雄归位》于(大)(年)(初)(一)在爱奇(艺)(上)线,最终该片获得1763.2万元(分)(账)票房。同一天上线的,还(有)张智霖、文(颂)娴主演的《龙(门)(驿)站》(系)(列)电影。此(外),《疯(狂)的快(递)》《决战千王》《(荒)岛重(生)》等近10部(网)络(电)(影)均在(同)(年)(春)(节)期(间)(上)线。2019年,在春节档(试)水(的)(网)络电影(数)量达到15(部),其中7(部)分账票房(突)破1000(万)元,(分)账(票)房(最)高的(是)由陈(浩)民、陈百祥、(林)(子)聪主演的《(唐)(伯)虎点秋香2019》。

  去(年)春节,网(络)电影(的)兴旺更(是)(填)(补)了人们无法进(影)(院)看电影的遗(憾):大年(初)一,《我来(自)北京之铁锅炖大(鹅)》《(大)天蓬》等5部网(络)电影集中在“优爱(腾)”上线;(整)(个)(春)节(期)间,(上)线的网络(电)(影)总共近30部。其中,由甄子丹、毛舜(筠)、周(丽)淇主(演)(的)《肥龙过江》在爱奇艺、(腾)讯(视)频以PVOD(高)(端)付费点(播)模(式)(上)线,吸(引)(的)关注度丝毫不亚于往(年)(的)(院)线(春)节(档)(大)(片)。

  现状:热(度)高(但)仍缺优质产品

  在各地倡导“(就)地过年”的(形)(势)下,2021年“网络电(影)春(节)(档)”(呈)爆(发)之势。根据云(合)数据统(计),2021年除夕至初(六),内地网络(电)影累(计)有效(播)放(量)达4.4亿(次),同比2020年增长33.3%;日均有效(播)放量达6281万次,环(比)春节前一周增长67.1%,且增速超过2020年同期。其中,“头部片”《发财日记》《少林(寺)之得宝传奇》分别以25.45%和16.99%的(市)场占(有)率遥遥领(先)。

  《(少)(林)寺之得(宝)传(奇)》(拥)(有)“唐(探)组合”王(宝)强、(刘)昊然,《(发)财(日)记》也(集)结(了)宋小(宝)、沙溢、马丽、张一山(等)知名演员。两部(电)影(均)(采)(用)付费点播(模)(式),为吸引更(多)观众花(钱)看片,片方(及)播(出)平台(方)对其(宣)发投入远高(于)(同)(档)上(线)的其(他)网(络)(电)影。以爱奇艺宣发为例,该平台为两部(电)影(专)设(了)(预)售页(面),推出预售优惠、幸运抽(奖)、每日秒杀(等)活动。高强度营(销)(之)下,整个春节档期间,(两)部电影(的)热度(指)(数)(居)高不(下)。

  但高热度却不一定(能)换来好(口)(碑)。(截)至2月27日,《少林寺(之)得宝传奇》的豆瓣评分仅(为)4.2分,不少(网)友批(评)其(剧)本和制(作)(都)较为粗糙,还有(观)众付费看(完)片后留言:“退我6块钱。”《发财日(记)》(的)豆(瓣)评(分)(为)6分,有(人)点名导演宋(小)宝:“他(挺)(真)诚(的),就(是)电影极(其)普通。”

  近年,我国(网)络(电)(影)(市)场进(入)“提质(期)”:观众数(量)及票房收益增幅(明)显,新人导演、知名(编)剧、(大)(银)(幕)(演)(员)(纷)(纷)加入网络(电)(影)的创作队伍,市场(日)趋良性发展。与此(同)时,各(大)视频平台对于网络电影(的)投入力度仍(在)进一步加大。去年底,腾讯视频重奖了一批获(得)高票房(的)网络电(影)团队,其中分账(票)房超4000万元的《(鬼)吹灯之湘西密藏》(创)作团队获(得)(了)800(万)(元)(激)励金。根据2020年(腾)(讯)视频内容生(态)大会透露的消息,今年腾讯(视)频还将继续完善(分)账体系与扶持机制,激(发)(内)(容)生(产)者(的)能(动)性,助力(内)容的整体(产)能(提)(升),推(动)(内)容价值的创新性增(长)。(对)此,(不)少业内(人)士表示(赞)同:“只有不断产出优质内容,才(能)推动网络电影登上(新)台阶,但(现)在优质网络电(影)(的)(储)(备)(还)(远)远不够。”

  趋势:未来(或)将出现更多档期

  “网络电影春节档”的兴旺,(跟)中(国)网络电影的总体迅猛(发)展态势密不可分。(据)《2020年中(国)(网)络电影行业报告》显示,2020年上新的网络(电)影中,共有79部影片(的)分(账)票房破1000万元,同比增加41部;千万级影片票房总(和)达13.9亿元,同比增(长)125%。网络电影体量(变)大,(为)“(网)络电影(春)节档”提供了足够的影(片)(储)(备)。

  不(少)业内人(士)期待,随着 “网络(电)(影)春节档”(的)成形,未来“网络电影(五)一档”“网络电(影)国庆档”“(网)络电影暑期(档)”也(将)(成)(为)(现)(实)。还(有)业内人士指出,未(来)从业者或许能根据特定档期(的)属性,来制作(更)“应景”(的)(网)络电影。

  随着《肥龙(过)江》《少林寺之得宝传(奇)》《(发)财日记》等影片在付费(模)式(上)的(探)(索),(未)来也会有更多(网)络电影通过单片付费模式进行网络发行。《(少)林寺之得宝传奇》导演唐季礼(认)为:“如果(单)片付费能够带动人群消费(习)(惯),(这)对未来中(国)的电影发展是(非)常有帮助的。”爱奇艺(电)影中心(总)经理(宋)佳(也)表示:“我们想用单片(付)(费)方式带(动)受(众)(形)成新的线上消(费)习(惯),从而反(哺)内容创(作),(推)动(电)(影)产业的良(性)(发)展。”

  羊(城)晚报记(者) 龚卫锋

【(编)辑:田博群】

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